Het belangrijkste doel van de ervaring is om op een speelse wijze informatie te verzamelen die gebruikers een betere en meer relevante koppeling geven als zij naar een product of dienst zoeken. Secundair doel van de ervaring is om een gemeenschap van gebruikers te genereren die elkaar helpen om producten te vinden en te karakteriseren om hierdoor een betere koppeling tussen product en gebruiker mogelijk te maken.